المعجمالقنوات
المحاسبة الذهنية
Mental accounting
التعريف
المحاسبة الذهنية هي أن يفتح الناس في رؤوسهم حسابات منفصلة، ويحكموا على الشراء بالصفقة كما يحكمون على السلعة. ووصفها ريتشارد ثالر في 1985 بمثال المشروب على الشاطئ، وفي المطعم تعني أن عميل التطبيق يدفع ثمن الوجبة وثمن شعوره بأن السعر عادل في ذلك المكان.
بالبسيط
الناس يحكمون على الشراء بشعورهم بأن السعر عادل، لا بسعر السلعة وحده.
يُبحث عنه أيضًا باسم
- الحسابات الذهنية
- منفعة الصفقة
- الإحساس بعدالة السعر
- Mental accounting
الأصل والنسبة
المفهوم من ريتشارد ثالر. ما تضيفه السلسلة هو التطبيق على المجموعات السعودية متعددة الفروع وقاعدة القرار.
المرجع الأصلي
أين يُستخدم
في «تحت التسويق»
مصطلحات مرتبطة
كيف تستشهد بهذا التعريف
الحاج، سيف الدين (2026). «المحاسبة الذهنية». في معجم هندسة الإيرادات، الإصدار 1.0. الرياض. https://seiflden.com/ar/lexicon/mental-accounting/
وللمفهوم نفسه استشهد بالأصل: Richard Thaler, “Mental Accounting and Consumer Choice”, Marketing Science 4(3), 1985, pp. 199–214.