المعجمالقنوات
مجموعة المقارنة
Holdout group
التعريف
مجموعة المقارنة هي وحدات متشابهة تُترك عمدًا دون العرض أو الحملة، ليُقرأ أثرهما في الفرق بين المجموعتين في الأسابيع نفسها. وفي شبكة الفروع تعني اختيار أزواج من الفروع المتشابهة في المبيعات ونوع الحي والمدينة، حتى يقع رمضان والراتب والطقس على المجموعتين بالتساوي.
بالبسيط
فروع تشبه فروع العرض لكنك لا تطبّق عليها العرض، لتقارن النتيجتين.
يُبحث عنه أيضًا باسم
- المجموعة الضابطة
- مجموعة التحكم
- فروع المقارنة
- holdout
- Holdout group
الأصل والنسبة
المفهوم من التجارب الميدانية المضبوطة، كما في أبحاث الإعلان لدى لويس وراو، وبليك ونوسكو وتاديليس. ما تضيفه السلسلة هو التطبيق على المجموعات السعودية متعددة الفروع وقاعدة القرار.
المرجع الأصلي
أين يُستخدم
في دفتر القنوات
في «تحت التسويق»
مصطلحات مرتبطة
كيف تستشهد بهذا التعريف
الحاج، سيف الدين (2026). «مجموعة المقارنة». في معجم هندسة الإيرادات، الإصدار 1.0. الرياض. https://seiflden.com/ar/lexicon/holdout-group/
وللمفهوم نفسه استشهد بالأصل: Randall A. Lewis & Justin M. Rao, Quarterly Journal of Economics 130(4), 2015.