المعجمالطلب والعلامة
الأصول المميّزة
Distinctive brand assets
التعريف
الأصول المميّزة هي الألوان والأشكال والشخصيات والأصوات التي تدل على العلامة دون أن يُقرأ اسمها. وتحكم عليها جيني رومانيوك بمعيارين: هل يربطها كثير من الناس بالعلامة، وهل يربطونها بها وحدها. وفي سلسلة «تحت التسويق» يكون الاختبار نظرة لا تتجاوز ثانية واحدة من نافذة السيارة.
بالبسيط
ما يعرّف الناس بك دون أن يقرؤوا اسمك: لون أو شكل أو صوت.
يُبحث عنه أيضًا باسم
- الأصول المميزة للعلامة
- رموز العلامة
- هوية العلامة
- Distinctive brand assets
الأصل والنسبة
المفهوم من جيني رومانيوك (معهد إهرنبرغ-باس). ما تضيفه السلسلة هو التطبيق على المجموعات السعودية متعددة الفروع وقاعدة القرار.
المرجع الأصلي
أين يُستخدم
في «تحت التسويق»
مصطلحات مرتبطة
كيف تستشهد بهذا التعريف
الحاج، سيف الدين (2026). «الأصول المميّزة». في معجم هندسة الإيرادات، الإصدار 1.0. الرياض. https://seiflden.com/ar/lexicon/distinctive-brand-assets/
وللمفهوم نفسه استشهد بالأصل: Jenni Romaniuk, Building Distinctive Brand Assets, Oxford University Press, 2018.